整合营销传播的特性有?

来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/05/08 12:56:12

整合营销传播的特性有?

亲,以下是整合营销传播的特性是：
整合传播策划特性：
（1）内容的广泛性：在全面服务时代和传播分离时代,广告策划仅仅涉及与企业营销活动有关的部分传播活动——广告活动,而其他传播活动,如公共关系活动、活动营销、包装等则由广告公司以外的机构策划和执行.而在整合传播时代,广告策划扩展为整合传播策划,内容也从单纯的广告活动,扩展到与企业市场营销活动有关的一切信息传播活动.
（2）策略的整体性：广告策划主要涉及广告活动的策略,很少涉及其他传播活动的策略.而整合传播策划,不但要为广告活动提供策略上的指导,而且要为企业的所有对外信息传播活动提供整体的策略,因此策略的整体性更加明显.
（3）运作的复杂性：由于策划内容的扩展和策略整体性的渐趋鲜明,进行整合传播策划不但需要关于多种传播手段的知识,而且需要对多种传播手段的运作技巧的熟练掌握.因此运作变得更为复杂,对策划人员的素质也提出了更高的要求.
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