营销中4P内容和定义?
来源:学生作业帮助网 编辑:作业帮 时间:2024/06/01 13:07:22
营销中4P内容和定义?
4P指代的是Product(产品)、Price(价格)、Place(地点,即分销,或曰渠道)和Promotion(促销)四个英文单词.
另外,目前理论界还有其他的说法:
6P:4P的扩展
6P与4P的不同,在于营销学界的泰斗Kotler加上的两个P:Power(权力)和Public Relations (公共关系).Kotler认为,企业能够而且应当影响自己所在的营销环境,而不应单纯地顺从和适应环境.在国际国内市场竞争都日趋激烈,各种形式的政府干预和贸易保护主义再度兴起的新形势下,要运用政治力量和公共关系,打破国际或国内市场上的贸易壁垒,为企业的市场营销开辟道路.同时他还发明了一个新的单词——Megamarketing(大市场营销),来表示这种新的营销视角和战略思想.
4C:4P的挑战者
4C是以挑战者的角色出现的.它分别指代Customer(顾客)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(沟通).
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